商用名稱，顧名思義，具有商業用途，主要用于經濟領域，包括企業名稱、產品品牌、文化產品（歌影視作品、書刊、樂隊名）等。“營銷無處不在”，商用名稱的中英對譯更要符合市場營銷的要求。 
　　一、商用名稱中英對譯的重要性 
　　隨著經濟的全球化，跨國企業的壯大，英語的全球性應用，以及中國日益成為舉足輕重的大市場，許多商用名稱都需要擁有良好的中文名或英文名。 
　　如果中英對譯符合市場營銷的要求，那么產品銷售如虎添翼，甚至起死回生；反之，企業每況愈下，甚至最終失敗。最著名的例子莫過于港商曾憲梓的Goldlion。初時曾先生簡單地將它意譯為“金獅”，忽略了粵語中“獅”與“輸”諧音的事實，冒了事事圖吉利的港人的大不韙（這屬于目標市場的文化偏好），結果產品滯銷；后來將它半音譯半意譯為非常吉利的“金利來”，結果暢銷至今，可謂化腐朽為神奇。 

　　二、英譯中的幾個境界 
　　1、最高境界：音意俱譯。例如Club——俱樂部，發音、含義都非常貼切，渾然天成。 
　　2 、次高境界是“按音生意”：根據發音組合成和事物吻合的譯名，例如：Revlon化妝品——露華濃（直接采用李白描寫楊貴妃的名句“春風拂檻露華濃”，精彩程度直逼Club——俱樂部）；Coca-cola——可口可樂（與飲料吻合）；Kelog’s——家樂氏（與家用調味料吻合）；BEE GEES（三兄弟組成的演唱組合）——比肩士；James Bond——真是棒（筆者戲譯）；Beatles——披頭四（四位樂隊成員長發披肩）。 
　　其實最高境界“音義俱譯”也可以說是這種情況，只不過組合出來的名字和英文意思非常貼切。 
　　3、第三種境界是“半音半意”，即部分音譯，部分意譯，例如Seven-up汽水——七喜（粵語中up的意思“起”和“喜”同音）；Goldlion——金利來。 
　　4、第四鐘情況就是“純粹音譯”。一般而言，姓名、國家名、地名需要這種譯法。這種譯法優點是容易營造洋氣。然而，基于市場營銷的要求，商用名稱的翻譯應該力圖避免這種情況，但可以適當地保留洋氣。 

　　三、“信、達、雅”的參考意義 
　　清末民初，翻譯界前輩嚴復提出了著名的“信、達、雅”標準。這是文學翻譯的標準。鑒于市場營銷的特點，文學翻譯和商用名稱的翻譯不盡相同。但其參考價值是無庸置疑的。“信”與“達”，強調翻譯的準確性；“雅”則強調翻譯的優美性。準確性使商用名稱傳播信息時正確無誤，優美性則使商用名稱更為高效地受人喜愛。 

　　四、英譯中的基本方法 
　　為了達到上述第一、的二種境界，我們可以采取以下做法： 
　　1、將英文名分解為若干音節。例如可把Beatles分解為兩個音節Bea-tle，或三個音節Bea-tle-s（s在中文里可單獨做一個音節，可譯可不譯，譯了更好）。n/m/ng等結尾也可譯可不譯，例如Patten可譯為“彭定康”。 
　　2、為各音節羅列與英文意思、事物屬性相關的中文字。 
　　3、通過聯想和想象，選擇意思匹配的中文字，組合成譯名。 
　　4、根據市場營銷學的原則和語言學的原則（例如平仄與音調協調），檢視、修正譯名。 
  　　當然，第2、3步可以一次進行。 

　　五、國、粵語發音的兼顧 
　　 顧客導向是市場營銷學的基本理念，當商用名稱現在和未來的目標受眾涵蓋國語人群和粵語人群時，就應當在翻譯時兼顧國語和粵語的發音。具體來說： 
　　1、按目標受眾的大多數有所偏重。當國語受眾占大多數時，應偏重國語發音；當粵語受眾占大多數時，應偏重粵語發音。 
　　2、按目標受眾未來的情況有所考慮。即不僅針對目前市場，更要瞄準日后的市場。例如香港零售商Waston’s譯成屈臣氏雖非佳作，但也無可厚非，但當其分店進入大陸市場后，該譯名明顯地暴露了缺點：國語中“屈”的發音和Watson’s首音節的發音相差太大，讓懂英語、國語但不懂粵語的受眾不知所以。 
　　3、粵語地區在“西風東漸”的過去、今天和將來都發揮重要的作用，粵語文化憑借其自身優勢和粵語地區的經濟實力而影響廣泛，粵語幾乎成為中國第一大方言。因此，即使不考慮受眾的特點，兼顧國粵語發音也具有語言學上的意義。 
　　4、以上談及兼顧的必要性，現在探討兼顧的可行性。國粵語在聲母和韻母（音譯時主要考慮聲母，然后是韻母）上具有普遍的規律，通常存在某些字的國、粵語聲母都和英語相應聲母接近或相同，例如可譯成“旺Watson’s順時/旺順手/旺順勢（吉利）”、“汪順氏（象中國姓氏）”等。 

　　六、清濁音的通用 
　　考察眾多優秀譯作，以下清濁音是可以通用的：p和b，t和d，k和g，f和v。因為它們之間發音接近。例如：Kelog’s——家樂氏（粵語中“家”的聲母為g）。 

　　七、電影名稱英譯中的常用方法 
　　1、直譯法。例如Titanic——鐵達尼號；A Walk Into Clauds——云中漫步。 
　　2、意譯法。根據劇情重新起名，例如Shakespeare In Love——寫我情深；Face Off——奪面雙雄；Mission Impossible——諜中諜。 
　　3、在意譯基礎上套用熟語（現成的、流行度高的詞句）。例如：Catch Me If You Can——逍遙法外。 
　　4、其他文化產品（歌曲、的電視節目、書刊、樂隊名等）的翻譯，可參考以上方法。 

　　八、對中譯英的處理 
　　以上關于英譯中的論述，對中譯英具有“一理通，百理明”的參考價值。但后者難度更高。 
　　漢語是一字一音節，音節的組合非常靈活。英語則是一個單詞通常具有若干音節，音節的組合困難重重。因此，中譯英需要廣博的詞匯量和敏捷的聯想能力。 

　　此外，我們可以生造復合詞。例如：宏潔清潔公司——Wellclean（粵語中“宏”的聲母為w，“潔”的聲母為“g”，與“k”清濁音通用）。英語中不存在Wellclean 這一單詞，但作為商用名稱的翻譯，我們可以將簡單的單詞組合成新詞，讓讀者望而知義，同時方便記憶。 

　　九、商用名稱的中英對譯者的素質要求 
　　1、對漢語文化和英語文化博大精深、涵蓋古今的把握； 
　　2、對營銷學和語言學的把握； 
　　3、非凡的聯想力和想象力； 
　　4、發現規律、運用規律的能力。