愛美是女人的天性，而對美的追求和渴望是購買商品的永動力。市場上那么多的國際知名化妝品品牌，她們的名字風格各異，你知道這些大品牌名字背后的故事和文化內涵嗎？

1 化妝品的名字體現了歷史和西方文化傳統已成為引導世界潮流的全方位化妝品牌LANCOME（蘭蔻），其構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周重滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而Armand Petitjean本人更認為每個女人就像玫瑰，玫瑰也就成了LANCOME蘭蔻的品牌標志。

西方文化是個體取向，強調個人意識。用人名或姓氏作為品牌名稱，以顯示對產品發明人、企業創始人的尊重與紀念，從而體現個人價值。如世界頂級化妝品品牌EsteeLauder，由Estee Lauder雅詩·蘭黛和Joseph Lauder約瑟夫·蘭黛建立的雅詩·蘭黛公司的前身，現在已經發展成為全球最大的護膚、化妝品和香水公司。以創始人命名的化妝品還有：Mary Kay玫琳凱，Chanel夏奈爾或香奈兒，Arden雅頓，Dior迪奧等等，這些品牌在全世界都極為暢銷。

2 化妝品的漢譯名要考慮漢語文化

國外產品進入中國市場都有明確的定位，所以商標翻譯必須建立在漢語的文化基礎上。例如，有種口紅的英譯漢，將"KissMe"翻譯成“奇士美”，而并非直譯成“吻我”，就是考慮到了中華民族崇尚含蓄的特點?！捌媸俊迸c“騎士”同音，與“美”結合，給人以英雄美人的聯想，在照顧到中國消費者心理的同時，同樣表現出了KissMe所要表現的內涵。

又如，Christian Dior公司在1985年推出了Poison香水，中文譯作“百愛神”，其義妙不可言?！鞍賽邸弊屓寺撓氲健叭檺塾谝簧怼?，“神”是美的化身，此譯迎合了中國女性追求溫婉、嫻熟的心理。若直譯成“毒液、毒藥”，銷量勢必會受到影響。

3 化妝品漢譯名的審美情趣

在翻譯女性美容用品商標的時候，除了要反映商品的屬性，還應盡量做到形式美、意境美和創意美的完美統一，在給人詩情畫意般的感受之余，達到刺激消費者購買欲的目的。

形式美

形式美主要指商品名稱的音韻美和字形美。

例如，美國化妝品Maybelline，漢譯名為“美寶蓮”?！懊馈卑凳酒涔δ埽吧彙卑凳酒湫Ч?，既取其音，又取其義，且發音響亮，寓意美好，不失為一上乘之作。

又如日本護膚品Clean&Clear，產品原名本意為“干凈清爽”，而其漢譯名為“可伶可俐”，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運用了漢語中的雙聲，讀起來聲音清脆，節奏明快，其作為少女護膚品的譯名是最恰當不過了。

遵循字形美原則的護膚品譯名有：法國護膚品Clarin，其漢譯名為“嬌韻詩”，“嬌”、“韻”二字體現了陰柔之美，再加上“詩”讓人浮想聯翩，給女性留下了美好的印象。同樣，LANCOME蘭蔻、Ardor雅黛、VICHY薇姿、Avon雅芳、Arche雅倩、Olay玉蘭油、Menard美伊娜多等諸多譯名采用了“芳”、“黛”、“詩”、“蘭”、“玉”、“姿”等漢字，迎合了廣大女性的消費觀念，這無疑會給商家帶來較好的效益。

意境美

意境美主要指商品的名稱可以使人產生豐富的聯想。

例如，歐洲三大護膚品牌之一BIOTHERM的漢譯名“碧歐泉”，可謂音形意的完美結合。源語商標名內涵豐富，Bio-意為皮膚的生命，-therm是指礦物溫泉，因為在法國南部山區就有一種礦物溫泉，它對人體，特別是對肌膚有著特殊的功效，而BIOTHERM產品中的有機活性因子P.E.T.PTM正是從這種礦物溫泉中提煉出來的。其漢譯名中，“碧”使人聯想到碧水藍天，“歐”、“泉”指代了產品的誕生之地，商標的設計又以藍色為主色調，更給人以清新自然、優雅純凈的感覺。

又如，Be True是一種潔膚化妝品，被譯為“冰純”，從英文中的兩個音節譯為漢字的兩個音節，而且語意較為貼切，令人具有冰清玉潔、純潔無瑕的清爽之感。

創意美

創意美主要是指商品名稱采用了創造性的表現手法，真實而又傳神地反映出商品的屬性和效用。

例如，美國化妝品Revlon露華濃，出自李白描寫楊貴妃的《清平詞》：“云想衣裳花想容，春風扶檻露華濃。”引經據典，音義并重，給人一種高雅、艷麗的感覺。

又如，流行的口紅品牌UP2U，采用了英文與數字靈活組合的形式，同Up to you的發音一致，此商標加入了網絡時代的新元素，廣受時尚青年的喜愛。

總之，成功的女性化妝品商標譯名不僅能傳達出商標的內涵，更能強化、升華，達到美的境界，使商品獲得第二次生命。無論是瀏覽還是購買化妝品，也便成為一種美的享受了。