電影名字翻譯的商業價值原則

電影是一門文化性和商業性兼具的藝術，在片名翻譯時當然需要考慮到商業因素。這首先要求譯者充分把握譯語文化特征和審美情趣，創造出的語觀眾所喜聞樂見的電影標題，引起其心理認同，激發審美愉悅而產生觀看欲望。比如根據加拿大作家邁克爾·翁達捷（Michael Ondaatje）的同名暢銷小說改編而成的the English Patient，講述的是以二戰為時代背景下男女主角一段超越道德界限，浪漫凄美的愛情故事。小說榮獲英國布克文學獎，在國際上享有盛譽，保留小說原題對歐美觀眾很有吸引力。而香港當地觀眾對小說知之甚少，若直譯為“英國病人”，反而顯得索然無味，譯者因此將之另譯為“別問我是誰”，抒情意味濃厚，又扣住了全片追尋英國病人身世的情節，深受當地觀眾喜愛。而臺灣譯名“英倫情人”，VCD譯名“亂世情天”也都扣住了影片凄婉的愛情主題，詩意濃厚，不失為佳作。

商業價值的另一體現是片名強調新穎醒目，善于制造懸念，渲染氣氛。比如將It Happens One Night譯為“一夜風流”，Sister Act譯為“修女也瘋狂”，the Net“網絡驚魂”，就十分新穎別致，引人入勝。而驚險片The Rock 的大陸譯名“勇闖奪命島”，港譯“石破天驚”，臺譯“絕地任務”也都雅俗共賞，自然貼切，懸念十足，成功地體現了藝術性和商業性的結合。

為達到以上兩方面目的，商業價值體現在翻譯過程中要求大膽創新，“得意忘形”，甚至可以以改變片名形式為代價，最大限度地保存原片名之內容。在具體操作中，譯者經常運用增詞、減詞、轉類、擴展等方法進行翻譯，從而起到深入傳達原片內容，增強片名感染力的作用。

請觀察以下譯例：

Blood and Sand 用加詞法譯作“碧血黃沙”，

Piano 加詞譯為“鋼琴別戀”，

the Independence Day 增詞譯為“獨立日烽火”，

the Three Musketeers 增詞譯“豪情三劍客”

She is So Lovely 減譯為“可人兒”，

In the heat of the Night 減為“炎夜”。

意譯后都形神兼備，自然貼切。

有時會出現直譯、意譯都難以恰如其分地體現原片內容，激發觀眾審美愉悅的情況：有些翻譯后晦澀難懂，不倫不類；另一些則平淡無奇，了無意趣。此時就需要拋開原片名的形式和內容，以原片內容為基礎，另起爐灶，把譯語觀眾眼中平淡無奇的源語片名，用人們喜聞樂見的語言形式生動形象地再現出來。我國片名譯者這方面有很多上乘之作，選詞優美，恰到好處，生動地再現了原片內容。

如Of Mice and Men這部電影，改編自現實主義作家約翰·斯坦貝克（John Steinbeck 1902-2002）的同名名著《人鼠之間》，比喻農民的一切抵抗努力都是徒勞，都逃不脫約翰·鄧恩（(John Donne）詩歌里描寫的鼴鼠的命運———辛勤造好的房子終不免毀于人的犁耙。電影片名沒有照搬書名直譯，而是改譯為“蕓蕓眾生”，暗含“人鼠之間”的寓意，激發豐富的中國文化聯想（如佛學中蕓蕓眾生之苦），又體現了商業價值，可謂不可多得的佳譯。

此外，Volcano 譯為“地火危城”，Ghost 譯為“人鬼情未了”，Patch Adams 譯為“妙手真情”；If Looks Could Kill譯為“后窗艷影”；Shark Tale “鯊魚黑幫”“ 黃飛鴻”譯為Once Upon a Time in China，“省港旗兵”譯為Long Arm of the Law，“縱橫四海”譯作Once a Thief 等，都是上上之品。

通過上面的例子，可以看到，片名翻譯不是簡單機械地照搬原片名的內容和形式，而是切實保留原作的信息價值、文化價值、美學價值，適當強調其商業價值，達到功能上的對等。具體而言，就是說電影片名既要忠實于原片內容，又要符合語言文化特征、審美情趣；達到文字優美、言簡意賅，富于強烈的吸引力和感染力；引人入勝，提高票房收益。