來談論大眾媒體在歐洲歷史具有壓倒性地重要意義的階段中所起的作用并不是件容易的事。歷史和新聞混為一談，人們的印象往往夾雜著懷疑論和樂觀主義。(46)電視是引發和傳遞這些感受的手段之一——在歐洲近來發生的事件中，它把不同的民族和國家連到一起，其作用之大，前所未有。如今組成歐洲的無外乎它的人民，文化和國家身份。明白了這一點，我們可以開始分析歐洲的電視情況。(47)在歐洲，像在其他地方一樣，傳媒集團越來越成功：這些集團將相關的電視、廣播、報紙、雜志和出版社組合在一起。意大利的B集團就是一個例子，同時還有國外的馬克斯韋爾和默多克。

顯然，只有最大并且機構最靈活的電視公司才有能力完全投入這樣一個充滿激烈爭奪的市場的競爭。(48)這一點就足以證明，要在電視行業里生存下來并非易事。統計數字尤其說明了這一事實，在80個歐洲電視網中，多達一半在1989年虧損。

此外，歐洲團體的一體化將迫使電視公司在生產和銷售領域更加緊密地合作。

(49)不同的文化和傳統把歐洲大陸編織成一體，要創造出一種尊重這些不同文化和傳統的“歐洲品牌”絕非易事，需要人們在歐洲制造出適合歐洲的節目戰略性選擇。而這需要減小我們對北美市場的依賴程度，它們有關經歷和文化傳統的電視節目和我們的是不同的。

為了完成這些目標，我們必須更加關注合作的作品，新聞的交流，紀錄片服務和培訓。這同樣要求歐洲國家之間協議成立一個處理生產開銷必需財政的歐洲銀行。在應對如此規模的挑戰時，(50)可以毫不夸張地說；“聯合，我們就生存；分裂，我們就滅亡”。如果我不得不選擇一個口號，那將會是“多樣性中的聯合”。目標統一卻注重每個國家不同的特性。