這部分內容包括行業分析、市場分析和競爭分析。行業分析包括企業所在行業概述、對行業發展方向的預測、對驅動因素的分析。市場分析的核心內容是在市場細分的基礎上確定目標市場。要讓投資者了解市場的規模有足夠大的贏利空間和發展空間；知道市場有良好的發展前景，即所確定的目標市場在未來將會長生不衰。競爭分析中要對全部競爭產品及競爭廠家作出描述與分析。尤其要分析這些競爭對手所占有的市場份額、年銷量與銷售收入，以及他們的財務實力。此外還要對自己產品所具有的優勢作分析，對未來市場變化趨勢作預測。

　　介紹目標顧客購買的原因，例如：
　　It is easy to understand why the principal buying motives are XXX because XXX.

　　介紹項目標顧客的特點，例如：
　　Young Married Couples
　　Age: 35-55
　　Income: Medium to high
　　Sex: Male or Female
　　Family: Married or no children
　　Geographic: Suburban
　　Occupation: White collar
　　Attitude: Early adapters

　　描述產品的競爭優勢，例如：
　　The ability to XXX (what it can do) is unique to this product/service, and our research indicates that its performance is superior to anything else on the market today.

　　對競爭產品做對比，例如：
　　Companies with competitive products/services in this market are XXX. XXX (competitor) products only operate in a XXX (limited, etc.) way