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一、簡答題
1、價值觀與生活方式（VALS）模型
2、整合營銷傳播的概念和過程
3、雜志廣告的優勢和弱點
4、公關從業人員的四種主要角色
5、公共關系危機管理的原則
6、公共關系與廣告的區別
二、分析題
1、加拿大的一個傳播大師提出“冷媒介”和“熱媒介”的理論，在當前的廣告實踐中，這一理論有什么重要意義。以城市青少年為目標市場的營銷計劃如何應用這一理論，舉例說明。
2、是一道材料題。材料有關上海宜家家具新店開張，要求對案例寫300－400字的評語
材料如下（只有主要部分）：?????在新店開張前用了三年時間，請公關代理對上海1000個家庭，面對面的進行調查，發現宜家在歐洲及其他國家貫徹執行的商業理念，在中國被認為是“小資”，于是提出“大宜家、小價錢”的口號??????舉辦了一系列活動：宜家，你的好領居；宜家胖胖路演；宜家小朋友捐款，為新店開張預熱（下面就是一大堆數字，有關多么熱鬧，成交量等等，特別強調是非典時期）??????客戶說“活動搞得這么好，都是錢堆出來的”，公關代理說是“花小錢，辦大事”。這次活動不但取得了空前成功，而且也以較少的費用劃上了一個句號。
