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一、名詞解釋（每題分，共35分）
1、精確報道
2、受眾調查
3、報業集團
4、服務性新聞
5、廣告性新聞
6、有償新聞
7、新聞由頭
二、簡答題（共15分）
世界性通訊社的共性和特色有哪些？
三、判斷下列說法或陳述是否正確。在你認為正的說法后面找“√”；在你認為錯誤的說法后面打“×”。（每題1分，共5分）
1、在任何條件和場合下，目標市場和廣告對象都是一致的。（ ）
2、中國早在宋朝就已經開始使用今天竟義上的“廣告”一詞。（ ）
3、廣告只是對企業的商品進行宣傳。（ ）
4、在現代企業活動中，廣告費用成為構成商品成本的一部分。（ ）
5、USP學說的基本前提是：視消費者為理性消費者。（ ）
四、扼要說明下列概念的區別與聯系。（每題3分，共15分）
1、廣告計劃與廣告策劃
2、廣告作品與廣告活動
3、廣告訴求點與消費者關心點
4、訊息與信息
5、受眾與消費者
五、簡答題（每題10分共30分）
1、簡述促現代廣告產生與發展的主要因素。
2、簡述你對名人廣告的看法。
3、述評1996年中國廣告業的現狀與發展
