一、填空題 （每空1分，共5分）

1. _________是廣告信息的中心。

2.廣告主、 __________ 、廣告發(fā)布者是廣告活動(dòng)的三大行為主體。

3.企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)的訴求對(duì)象主要有三種，即：消費(fèi)者、________、公司內(nèi)部。

4.廣告效果的記憶程度測(cè)定通常分為：_________和輔助回憶法

5.1999年5月8日，以美國(guó)為首的北約對(duì)我駐南使館進(jìn)行野蠻轟炸，我國(guó)三名新聞工作者不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日?qǐng)?bào)》廣告部美術(shù)編輯，她的字是
_____________。

二、判斷題 （每題1分，共5分。對(duì)的打√，錯(cuò)的打×）

1.廣告活動(dòng)的最終目的是為了提高企業(yè)形象。（ ）
2.通常，1978年被看做是我國(guó)現(xiàn)代廣告活動(dòng)的元年。（ ）
3.美國(guó)是目前世界上廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家。（ ）
4.任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。（ ）
5.媒介的黃金時(shí)間就是廣告播出的黃金時(shí)間。（ ）

三、名詞解釋 （每題5分，共30分）

1.銷售重點(diǎn)
2.市場(chǎng)細(xì)分
3.廣告代理制
4.營(yíng)銷信息系統(tǒng)
5.公益廣告
6.促銷

四、簡(jiǎn)答題 （每題10分，共20分）

1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要特征。
2.簡(jiǎn)述DAGMA理論中關(guān)于廣告目標(biāo)設(shè)定的原則。

五、論述題 （共40分）

試論述改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。（數(shù)據(jù)略）