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一、名詞解釋（5*3分）
1.需求交叉彈性
2.增長戰(zhàn)略
3.市場細分
4.邊際成本
5.現(xiàn)金流量
二、簡答（6*10分）
1.企業(yè)采取整合戰(zhàn)略的動因
2.描述消費者決策購買過程
3.按照關聯(lián)程度描述企業(yè)的多種經(jīng)營戰(zhàn)略
4.為什么企業(yè)投資決策要按照“NPV大于零”的原則
5.產(chǎn)品整體概念及對市場營銷的意義
6.企業(yè)在壟斷競爭市場上的行為
三、論述（3*20分）
1.風險和報酬率的關系.及在財務管理的作用。
2.比較波特的競爭戰(zhàn)略和資源學派的競爭理論。
3.討論顧客讓渡價值和顧客滿意。
四、計算（15分）
關于現(xiàn)金周轉期的計算.題目記不清了。
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