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中央財經大學2004年企業管理綜合專業課考研復試試題(回憶版)

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一、選擇題(本大題共30小題,每小題1分,共30分。在每小題給出的四個選項中,只有一個選項符合要求,請將其代碼填寫在小題括號內)
1、通常用6個標準衡量企業目標體系的質量,而下列( )標準不在其中。
A、適合性 B、易懂性
C、時間性 D、靈活性
2、狹義的戰略定義認為,企業的目的的確定過程與戰略制定的過程雖然相互有聯系,但它們是兩個截然不同的過程。持有這一觀點的代表人物是( )。
A、安德魯斯 B、安紹夫
C、巴納德 D、申德爾
3、在企業總體戰略四個構成要素中,各要素起著不同的作用,其中,( )最為重要。
A、經營范圍 B、資源配置
C、競爭優勢 D、協同作用
4、退出障礙的主要因素是( )。
A、協同關系密切成都 B、規模經濟
C、產品差異化 D、分銷渠道
5、企業采用成本領先戰略的動因與采用差別化戰略的動因之間的不同在于( )。
A、增強討價還價能力 B、形成進入障礙
C、降低顧客敏感程度 D、降低替代品的威脅
6、衰退行業可選擇的戰略是( )。
A、橫向整合 B、加速創新
C、特許經營 D、領先戰略
7、分處在不同行業的兩個企業或經營單位在共同的經營主線支配下而進行的整合,是企業整合戰略基本形態之一,屬于( )。
A、縱向整合戰略 B、橫向整合戰略
C、同心型整合戰略 D、多元化整合戰略
8、企業并購戰略按照不同的標準可以分為不同的類型,股權有償轉讓是按照( )標準劃分的類型之一。
A、并購的對象 B、并購的方式
C、并購的有償性 D、并購的出資方式
9、企業的管理人員在實施企業的戰略中用不同的實施模型。為了使企業獲得更好的增長,企業高層管理人員鼓勵中下層管理人員制定實施自己的戰略,這是( )。
A、指揮型 B、變革型
C、合作型 D、增長型
10、在行業增長階段后期,競爭更加激烈,為了減少競爭的壓力,企業應采用( )。
A、多種經營戰略 B、縱向整合戰略
C、擴大地區戰略 D、增大數量戰略
11、虛擬組織是指企業保留核心資源,而把非核心業務分包給其他組織完成,從而創造競爭優勢。虛擬組織屬于( )。
A、矩陣的組織結構
B、縱向分工的組織結構
C、橫向分工的組織結構
D、新型的組織結構
12、為了更好地執行董事會的職能,董事會內部應設立一些相應的委員會,但不能成立( )。
A、監事會 B、執行委員會
C、審計委員會 D、財務委員會
13、保證企業職工個人能夠按照企業的期望進行活動的控制手段,屬于( )。
A、回避控制問題 B、成果控制
C、人員控制 D、具體成果控制
14、企業在原有的產品系列基礎上向新的市場推出新的產品時只需要作出局部變化。這種戰略變化類型屬于( )。
A、企業轉向 B、常規的戰略變化
C、有限的戰略變化 D、徹底的戰略變化
15、戰略類聚模型是根據波士頓矩陣修改而成,在市場增長率和企業競爭地位不同組合情況下,供企業選擇各種戰略的一種模型。企業處于最佳戰略地位的象限是( )。
A、象限I B、象限II
C、象限III D、象限IV
16、影響消費者需求變化的最活躍因素是( )。
A、消費者收入 B、消費者全部收入
C、消費者客支配收入 D、消費者可隨意支配的收入
17、相對于消費者市場而言,產業市場的需求具有( )。
A、衍生性 B、直接性
C、多樣性 D、可誘導性
18、產品組合中產品線數目的多少表示產品組合的( )。
A、深度 B、廣度
C、密度 D、關聯性
19、相對于黑白電視機來說,彩電是一種( )。
A、全新產品 B、革新產品
C、改進型產品 D、仿制型新產品
20、下列產品中需求彈性最大的是( )。
A、車床 B、碘鹽
C、電視機 D、化妝品
21、批量為2000個單位的甲產品,固定成本總額為3萬元,單位變動成本為12元,成本加成率為25%,甲產品的單位售價是( )。
A、15元 B、15.05元
C、27元 D、33.75元
22、當市場競爭激烈,企業訂貨不足時,其部分產品可選用( )。
A、邊際成本定價法 B、理解價值定價法
C、收支平衡定價法 D、成本加成定價法
23、佳怡公司一直生產佳爽牌浴液(僅適于油性皮膚)、佳爽洗發精(僅適于油性發質)、佳爽護手霜(僅適于油性皮膚)三類產品。年初,該企業擴大生產,增加了適于干性皮膚的浴液、護手霜,產品的品牌未變,但對包裝策略做了調整,在原來所有產品均采用一種圖案、顏色的個體包裝的基礎上,又推出了浴液、洗發精、護手霜的組合大包裝。該企業長期以來采用了( )。
  A、產品-市場集中法 B、產品集中法
C、市場集中法 D、選擇性集中法
24、根據第23題內容,佳怡公司現有( )條生產線。
A、1 B、3
C、4 D、5
25、根據第23題內容,佳怡公司的品牌策略是( )。
A、個別品牌策略 B、類似品牌策略
C、統一品牌策略 D、配套品牌策略
26、根據第23題內容,佳怡公司新增加了( )
A、類似包裝策略 B、配套包裝策略
C、等級包裝策略 D、附贈包裝策略
27、不定期第運用多種短期促銷工具刺激消費者盡快采取購買行動,這種促銷方式是( )。
A、公共關系 B、廣告促銷
C、人員促銷 D、營業促銷
28、尾數定價策略特別適用與( )。
A、宣零售商 B、批發商
C、特殊品 D、選購品
29、明星公司捐資興建了一所希望小學,該企業進行的是( )。
A、宣傳性公關活動 B、交際性公關活動
C、服務性公關活動 D、社會性公關活動
30、下列項目中,適宜于季節折扣策略的是( )。
A、保險 B、糧食
C、服裝 D、汽車


二、名詞解釋(本大題共6小題,每小題2分,共12分)
1、企業使命
2、范圍經濟
3、行業發展的外差因素
4、社會營銷觀念
5、物流決策
6、綠色營銷


三、簡述題(本大題共6小題,每小題5分,共30分)
1、波士頓矩陣的基本原理和分析方法。
2、戰略制定的程序和方法。
3、戰略與企業文化的關系。
4、細分市場具備哪些條件才能企業的目標市場?
5、如何理解市場學中產品的概念。
6、產品生命周期各階段的特點。


四、論述題(本大題共2小題,每小題14分,共28分)
1、什么是合資經營企業?什么是獨資經營企業?良種方式各又什么特點?外商對華直接投資中,改革開放初期,合資企業所占的比重遠遠超過獨資企業,而近年來,新成立的獨資企業所占的比重已超過合資企業。請分析這一現象的內在成因。
2、結合實際說明為什么現在企業要樹立營銷觀念?營銷觀念與傳統的企業經營觀念有何差異?

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