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買個鉆戒給自己
右手戴戒指是新的女性獨立宣言。眾所周知, 只要記者們開始報道某些廣告戰, 這些廣告的目的就達到了。時下在美國, 你一翻開雜志就能看到“ 最新首飾時尚”—— 右手戴鉆戒。
據這些新聞報道, 像電視劇《欲望城市》中的女人們一樣, 經濟獨立的女性不再等待男人給她們買鉆戒, 戴在左手的無名指上。無論有沒有結婚, 她們自己買鉆戒戴在右手, 以示獨立。戒指的銷量的確上升了, 但這不完全意味著新一輪的女權主義思潮又將抬頭, 甚至完全沒有這層意思。
事實上, 這一時尚始于2003 年9 月, 鉆石巨頭戴比爾斯公司在美國發起的一個名為“ 世界的女人, 舉起你的右手”的廣告大戰。根據這個登在諸如《時尚》等一流雜志上的廣告, 右手戴鉆戒意味著你很獨立和自由。
顯然, 他們目的在于讓高收入的婦女為自己購買鉆戒, 而按傳統習慣, 她們不會這樣做。但最近幾個月,《欲望城市》的主角沙拉· 杰西卡· 帕克被發現在右手戴了一個巨大的戒指, 剛剛離婚的哈利·貝瑞也是。
用女權主義的觀念向女人兜售產品并不新鮮。香煙廣告被禁以前, 維珍妮通過廣告將吸煙和女性獨立聯系起來。這一招果然見效, 更多女性開始抽煙。
戴比爾斯的廣告也奏效。最近, 在雜志上的一篇文章中, 作家赫爾邁厄尼· 愛爾宣布一場鉆石貿易革命的開始。他說:“ 這一廣告標志‘我的戒指’的產生, 這個戒指和結婚戒指一樣華麗和昂貴, 只是它意味獨立, 而非聯姻。它是自己愛自己的信物。”
《紐約時報》也推波助瀾, 稱右手戴戒指的那只手指為“ 聚寶指”( bling 是用來形容說唱明星們佩戴的奢華珠寶) 。
并非每個人都為之所動。經營網上珠寶設計生意的伊瑞卡· 卡茲, 認為宣傳右手戒指的特大型廣告宣傳活動“ 很愚蠢”, 尤其是那句“ 你的左手代表‘ 我們’, 右手代表‘ 我’”的廣告詞。她說:“ 我結婚了。但我從來沒有因為結婚, 就變得不是自己了。”
并非所有的人都同意。全世界的婦女正伸出她們握著信用卡的右手。這也許只能證 明一件事: 男人們沒法指使這些女人, 但銷售商人可以。
