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這里是科學(xué)美國人——60秒科學(xué)。我是凱倫·霍普金。
本斯節(jié)目只需要一分鐘時間。
夏天到了，不久之后全美的學(xué)齡兒童就會開始抱怨他們厭倦了騎車、在公園里玩、在泳池游泳等，而他們的父母卻希望這些精彩的活動能讓他們在未來10周保持開心。
如果這能安慰你的話，這種迅速產(chǎn)生的厭倦感可能表明孩子擁有驚人的記憶力。因為一項新研究顯示，你的短期記憶越好，你感覺厭足以致決定厭棄的速度就越快。這項研究結(jié)果發(fā)表在《消費(fèi)者研究》期刊上。
“雖然饜足可以是生理上的，比如你因為吃太多而感到撐了，但是我們感興趣的是心理方面的饜足。比如當(dāng)你厭倦了某事的時候。”
諾艾爾·納爾遜是堪薩斯大學(xué)商學(xué)院市場營銷和消費(fèi)者行為的助理教授。她和她的同事——明尼蘇達(dá)大學(xué)的約瑟夫·雷登試圖跳出慣性思維去思考。
“我感興趣的是，人們對同一事物感到厭倦的速度有很大差異。想想廣播里播放的流行歌曲，肯定有人在聽了很多遍以后依然喜歡聽，還會在廣播里點(diǎn)播這些歌。但是其他人則會對同樣的歌曲感到厭煩。”
研究人員假定，這種差異可能與過去消耗的記憶有關(guān)。例如研究顯示，當(dāng)人們在吃晚餐時被要求詳細(xì)描述他們午餐吃了什么時，他們會更快地離開餐桌。
因此，研究人員對大學(xué)生的記憶力進(jìn)行了測試。學(xué)生們觀看重復(fù)出現(xiàn)的三個經(jīng)典畫作，比如《星空》、《美國哥特式》、和《吶喊》，或者聽循環(huán)播放的三首流行歌曲或三首古典音樂。在整個測試過程中，參與者被間歇性地要求為自己的體驗打分，分值從0到10。
在記憶測試中，參與者的得分越高，他們感到厭倦的速度就越快。
“我們發(fā)現(xiàn)，能力越強(qiáng)的人對音樂或畫作的記憶也就越多，這也使他們更快地對音樂或畫作感到厭倦。因此，記住的細(xì)節(jié)越多，實際上會讓參與者感覺他們已經(jīng)頻繁體驗過這些音樂或畫作了。”
研究結(jié)果表明，市場營銷人員可以通過分散我們的注意力，不讓我們完全記住自己的經(jīng)歷，來操縱我們對產(chǎn)品的欲望。我們也可以讓自己沉浸在以前吃零售的記憶中，以此來欺騙自己，讓自己少吃垃圾食品。
至于很容易感到厭煩的孩子，只要告訴他們“忘了吧”，這可能會幫助他們獲得更多樂趣。
謝謝大家收聽科學(xué)美國人——60秒科學(xué)。我是凱倫·霍普金。
譯文為可可英語翻譯，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載！
