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許多人喜歡看電視上的政治辯論。這對廣告商而言意味著巨大的商機(jī)。但是只有觀眾同意候選人的觀點(diǎn)時(shí)，一則小島旅游或者外來美食廣告才會(huì)變得很吸引人。該結(jié)論源于《消費(fèi)者研究期刊》的一項(xiàng)研究。
265人被安置于各種形式的有說服力的環(huán)境中，然后請他們對旅游景點(diǎn)，汽車或者食物廣告做出評估。
在其中一項(xiàng)試驗(yàn)中，有些參與者觀看了兩名政治候選人的辯論；有的參與者看了一名政客關(guān)于經(jīng)濟(jì)的演講。那些事先喜歡其中一名候選人研究對象在看到令他們反感的政客時(shí)，他們表現(xiàn)出了消極的反應(yīng)。當(dāng)政治獨(dú)立派看到辯論賽時(shí)，他們會(huì)產(chǎn)生負(fù)面情緒。
研究發(fā)現(xiàn)，這樣的消極情緒會(huì)降低實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)對后續(xù)廣告的感覺。
該研究顯示了我們對廣告的認(rèn)知反應(yīng)是如何受到我們觀看廣告后的心境影響的。所以即使一則廣告表面上看起來很不錯(cuò)，它就像一塊寶石：環(huán)境決定一切。
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