詞匯釋義

冠名權 n. naming right

例句

國家體育場“鳥巢”的冠名權正在出售中。
The naming right of the National Stadium —"bird's nest" are for sale.

【新聞背景】鳥巢8萬座椅冠名權將首拍

鳥巢8萬張座椅的冠名權將進行首次拍賣。昨天，鳥巢意大利超級杯活動新聞發言人馬健透露，在北京奧運會開幕一周年紀念日（8月8日）當天，鳥巢將舉辦國際米蘭隊和拉齊奧隊之間的意大利超級杯比賽。為了創新體育賽事的盈利模式，承辦方將對8月8日當天鳥巢的8萬張座椅進行冠名，首次通過拍賣的方式來確定冠名單位。

馬健介紹，8月8日晚，鳥巢的商業權益已經歸承辦單位合力萬盛體育公司所有，因此合力萬盛體育公司進行的一系列商業開發都是合法的。他表示，拍賣后獲得冠名權的企業不會直接將企業名稱粘貼到鳥巢座椅上，而是通過環保袋套在座椅靠背上的做法來實現臨時冠名。這樣做既不會傷害鳥巢座椅本身，也有助于觀眾看完比賽后把現場吃喝遺留下的垃圾帶走，既環保又省事。

此次拍賣將采用無底價拍賣的方式，競拍定金10萬元，門檻很低，從即日起即可參與報名。
(people.com.cn; July 13, 2009)

【百科知識】 冠名權簡介

通俗地說,就是商家為某項活動（如比賽、義演等）出資贊助，取得用自己的商標或品牌為活動命名的權利。有些活動的贊助商比較多，只有出資最高的商家擁有冠名權。

鳥巢“冠名權”出售

中國國家體育場“鳥巢”的管理人員正在出售北京奧運會最著名場館的30年冠名權，標價高達數億美元，同時出售的還有內部的軟飲和技術等大約10個特定合伙權。相鄰的國家游泳中心“水立方”也在出售合伙權，不過迄今為止只是內部的。