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一、論述題：（60 分）
1.談談邁克爾 · 波特的價值鏈理論的主要觀點及其對營銷管理理論的影響。（連續第三年考到了 …… ）
2.2004-2005 年中國報業廣告經營大幅下降，分析其原因和對策（記得人民網傳媒視線去年 11 月有一個專題就是講這個 …… ）
3.簡述活動營銷的概念和特點，及其在媒介經營中的作用
二、分析題：（30 分）
根據一個女性消費性雜志的數據，分析其讀者特點、內容定位、廣告定位（提示 : 廣告主的行業、門類等）以及品牌定位和品牌延伸戰略。
三、案例題：（60 分）
案例題一 30 分
A 公司和蒙牛、伊利、光明的競爭
Q1.2003 年下半年至今 A 公司的營銷形勢和營銷策略
Q2.目前 A 公司的營銷形勢
Q3.應采取的對策
案例題二 30 分
維維的“天山雪”在濟南市場的材料
Q1.簡述品牌的價值和內涵
Q2.簡述品牌戰略的內容
Q3.天山雪使用了什么樣的營銷策略（不確定，記不清了）
Q4.對其前景做一評估
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