評(píng)論
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這是一篇介紹某薯片公司海外發(fā)展戰(zhàn)略的短文。文章開(kāi)頭以新穎的方式引出中心論題：先是對(duì)Lay公司出品的薯片本身做以描述，而后自然發(fā)出對(duì)這種食品能否風(fēng)行全球的疑問(wèn)(seems an unlikely weapon for global domination)，最后推出廠商代表對(duì)此疑問(wèn)進(jìn)行反駁(no corner of the world that can resist)，實(shí)現(xiàn)一種對(duì)比反差效果，使人對(duì)該公司印象深刻，同時(shí)也引起人們對(duì)公司代表因何如此信心十足的探究，為下文詳加敘述鋪平了道路。
第一段透露出幾點(diǎn)信息，首先是文章內(nèi)容范疇限定在薯片，第二是對(duì)薯片制造公司的介紹僅限于Lay公司。可見(jiàn)這是一篇商業(yè)推廣性質(zhì)的文章，目的是給Lay做廣告宣傳。第三是該公司的目標(biāo)是征服全球。
為了回應(yīng)第一段內(nèi)容所引起的讀者們的疑問(wèn)，第二段馬上對(duì)Lay公司進(jìn)行了介紹：百事子公司，美國(guó)最大零食企業(yè)，百事公司一半以上的年利潤(rùn)由它帶來(lái)(accounts for over half of the parent company)。這最后一種說(shuō)法具有震撼效果，因?yàn)檎l(shuí)都知道百事是做碳酸飲料的企業(yè)，很少人能夠想到其超過(guò)一半的利潤(rùn)竟然是薯片帶來(lái)的。之后，文章對(duì)第一段中關(guān)于該企業(yè)把目標(biāo)定在全球市場(chǎng)這一信息做出回應(yīng)：原因是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和(largely saturated)，需要開(kāi)拓海外市場(chǎng)(has to look overseas)。
第三段詳細(xì)介紹了該公司開(kāi)拓海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略思想。共有兩點(diǎn)，一是全球產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)總量是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)無(wú)法比擬的(offers economies of scale with which local brands cannot compete)，意即該公司的資金量巨大，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)無(wú)法與其競(jìng)爭(zhēng)。二是21世紀(jì)的消費(fèi)者們認(rèn)同一種全球化概念，意即公司可以打全球牌，使消費(fèi)者認(rèn)為L(zhǎng)ay薯片是一種全球共享的產(chǎn)品。之后文章對(duì)這一概念做了詳細(xì)解釋。先是對(duì)global做出定義：一個(gè)現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、超越文化的世界(a modem, innovative world in which people are linked across cultures)，而后以中國(guó)為例，證明人們對(duì)全球化概念的認(rèn)同程度。
接下來(lái)的一段說(shuō)到Lay公司的具體行動(dòng)——采用新的公司標(biāo)示，并稱(chēng)該標(biāo)示將與“難以抗拒的誘惑”這一公司形象一起，共同促進(jìn)其全球策略開(kāi)展。
最后一段，為了不使全球化戰(zhàn)略顯得過(guò)于霸道、勢(shì)利，否認(rèn)經(jīng)濟(jì)帝國(guó)主義的存在(deny that amounts to economic imperialism)，文章搬出公司高管的名言對(duì)占領(lǐng)全球市場(chǎng)這一“野心”進(jìn)行粉飾：在當(dāng)?shù)刂圃?，以?dāng)?shù)厝丝谖稙闇?zhǔn)改造產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)亟⒐?，雇用?dāng)?shù)厝耍淖儺?dāng)?shù)厝说纳睢?/P>
