如果觀眾看電影時吃爆米花，那么他們看到的廣告的效果就會減弱6l]3~%Jm=^~5(2z,9。這是德國科隆大學最新發表的一份研究得出的結論OI=k|ZSCYBJEn%.r。研究人員稱，如果在安靜狀態下向他們的大腦中宣讀，人們能記住新品牌和產品的名字FjxP!r,zk=|G-asEB。然而，如果滿嘴都是爆米花，記憶過程被擾亂3WM*YLG)tSIQ。該報告題為“電影院的爆米花：口頭干預破壞廣告效果”d;pzSVxb|iKK。該報告描述了咀嚼行為如何干擾我們接觸一個新名字時運作的大腦的“內部語言”&O@4q*boyWdE)~-N。研究人員表示：“這是暗中進行的，我們意識不到a&W0hH-H13x5#;Lbx。”

研究員Sascha Topolinski邀請96人看電影9*;wI=n*sbY=8t;[L。其中一半的人分發了爆米花，其他人則發一小塊糖2R*mteF&KIJ[WTe~Q。一周后，要求參加者辨別一系列產品，包括他們看電影時曾經看到的產品BC3VV_gAoA7%MoY3,Bb。吃糖塊的一組記得的產品名字比吃爆米花的一組記得的多很多NUY,ZMd6y%&|e~@x~^C。Topolinski先生說：“吃爆米花這種平凡的行為導致參加者對廣告的入侵效應免疫Hi%[i[od5bvbZ@8hLr。”他補充說：“該發現表明，在電影院出售糖果會削弱廣告效果2S%xn1e&ytL~ymH]bQ。”這導致電影院老板進退兩難F&|+L[PqnEKX。電影院出售的爆米花價格比外面高出九倍CvKa!yJ^13。