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一邊吃爆米花一邊看電影所帶來的廣告效果會有所減弱。這是德國科隆大學發布的最新研究。根據研究人員的說法，通過大腦默念，人們會記住新品牌或是新產品。但是，如果人們在這期間食用爆米花的話，那么這一過程將被打亂。這份報告的名稱為“電影院中的爆米花：口腔蠕動破壞廣告效應。”報告描述的是不管何時遇到新名字，咀嚼行為都將影響大腦的“內部言語”。研究人員稱：“事情的發生是悄無聲息的，人們并沒有意識到。”
研究員塔波林斯基博士邀請了96人來觀看電影。給他們一半提供爆米花，其余的提供方糖。一周后，要求參與者進行一系列產品測試。包括那些他們在電影院中看到的廣告。食用放糖的那組比吃爆米花的那組要記住更多的產品。波林斯基博士稱：“看電影吃爆米花這一無聊行為讓人們免受了廣告的巨大效應。”他補充道：“這一發現說明在電影院銷售糖果將影響廣告所帶來的影響。”這讓電影院遇到了兩難抉擇。通常電影院的爆米花會加價90%。
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