這篇文章是關于一個女性時尚飾品公司——Flacks的發展戰略問題,四個專家給出了自己的建議。這套題目的答案稍微有些隱晦。
第一題,說在開發新產品前咨詢客戶的意見對于Flacks來講是很明智的。答案是B段的最后一句:thorough market research will help to ensure any new ideas are well received.徹底的市場調查能夠確保新的思想很好的被接受。Market research,市場調查,在很大程度上就是咨詢客戶的意見(consult customers),any new ideas可以對應于developing a new product,能夠well received,那么對于公司來講當然就是advisable了。選B。
第二題,說為專業市場生產產品可以增加利潤。答案是D段的這么一句:the company should consider exploiting niche markets to improve its margins這題關鍵是要理解一個市場的含義:niche market??从⒂⒔忉專篴 small area of trade within the economy, often involving specialized products。improve its margins也就是increase profits,選D。
第三題,說Flacks可能需要改變它的一個設備的功能。這里答案不是太明顯,是C段的這么一句:They should also consider refocusing production by using their UK factory for high-specification products。他們也需要考慮通過利用英國工廠生產高規格產品來調整生產焦點。也就是說,英國工廠原來不是生產高規格產品的,即題目說的改變它的一個設備的功能。
第四題,說Flacks可以利用現有的技能來進入一個新的市場。答案是A段的這么一句:They need to move into a more promising market, one where demand is growing and where the company can exploit existing skills and contacts。他們需要進入一個更有發展前景的市場,一個需求增長并且公司可以利用現有技能和合同的市場。exploit existing skills也就是utilise its current expertise。
第五題,說Flacks可以考慮關閉現有的生產設備。這題也有些隱晦,答案是這么一句:think about outsourcing all this work abroad。關鍵就在于outsource這個詞的意思:turn to outside suppliers or manufacturers外購。既然是要考慮outsource——turn to outside manufactures,那么也就是可以考慮關閉自己的生產設備了。選B。
第六題,說Flacks應該考慮發展同領先的連鎖商已經建立起來的關系。答案在C段:build on their relationships with the big stores發展他們同大商店的關系。
第七題,說擴展產品范圍對勞動力來講不是問題。答案在A段:They could think about brand extension - this would not be a giant leap and the sales force would take it in its stride.他們可以考慮品牌擴張——這不是一個巨大的跳躍,在銷售力量的步調范圍之內。言下之意,不是問題。選A。
vt. 剝削,利用,開拓,開采,開發
n. 功